炫富短视频清理事件舆情分析

有钱人的快乐？坐月子199万，轻松身价过亿...以奢侈生活为卖点的炫富短视频“套路”满满，打造一个“富人”人设成本不足10元，热衷观看炫富短视频的网友，是什么心理在作祟？近日，对于网上存在的炒作炫富、奢靡消费等不良风气，网信办已清理短视频6万多条，关闭违规直播间1174个，关闭违规账号3609个。当下短视频平台内容良莠不齐，这些数据出现在网络平台时引发网民对炫富短视频的思考，打着“揭秘”“体验”等旗号，晒豪宅、豪车、奢侈品等vlog获得流量和点击量。当炫富视频越来越频繁出现在人们的浏览记录中，容易造成恶劣的攀比奢靡社会风气。网民如何看待屡禁不止的炫富短视频，这类视频流行背后又折射出怎样的社会心理呢？

从相关网络信息的发展趋势来看，5月8日，国家网信办就2021年“清朗”系列专项行动有关情况举行发布会，其中就提到关于网络炫富短视频的治理将督促网站平台履行主体责任，建立黑名单制度。由于会议内容较丰富，当时舆论并未过分聚焦炫富短视频。5月10日，@每日经济新闻 发布#超6万条炫富短视频被清理#等话题，迅速在社交媒体上引发网民热议。而相关词条的热度也不断攀升，经过了新浪财经、曲靖检察等相继报道及部分网络大V参与讨论，同时也有网友质疑#炫富视频为何屡禁不止#、如何治理平台上的炫富视频等，由于涉及多方主体促使议题不断发散，舆情热度在5月11日11时左右达到高峰。

炫富短视频盛行下的网民心态分析

从炫富短视频对网民潜移默化的影响来看，部分自媒体博主为了获得网民关注发布了众多炫富短视频，这些短视频以体验式视角或富人群体生活切入激发网友共鸣，满足网民对富人生活方式的窥探欲，而视频内容充斥了纸醉金迷、消费主义生活，比如千万豪车体验驾驶、一碗面3000元、明星同款服装着装观感等刺激网友感官，不难看到在这类视频之下网民心理已经出现转折“这得是什么家庭”“有钱真好”等金钱崇拜思想，脱离实际，进而在消费观念上形成超前消费、享乐至上，甚至不劳而获的观念。同时这类碎片化的短视频占用了大量的业余时间，消耗人们的精力。

而从这类自媒体博主的动机角度，如今互联网上网络大V往往都存在各种标签或“人设”，包装后的人设更利于在特定受众圈中“行走”。部分自媒体博主正是抓住了网民这类虚荣心理进行个人账号推广，以炫富视频换取流量，在短时间内收割流量和大量粉丝，再通过带货或者在视频中插入广告等方式将自己的流量商业转化为经济效益收入囊中。在炫富类视频内容中同样存在人设炒作虚假成分，大量造假式拍摄就有为了骗流量而歪曲社会现象的问题，引导错误的价值观。同时炫富视频已经不单单是自媒体博主的个人变现，同时平台和品牌商家也是受益者。

在这一话题进入网络公共视野后，网民情绪主要以这类炫富视频的抨击情绪为主，负面情绪占比达到65%以上，主要是对这类视频容易对青少年价值观念的树立造成不良影响、腐蚀社会风气，同时也有部分负面情绪指向平台为了博取眼球、赚取流量无下限等。部分中立情绪则质疑存在矫枉过正之嫌，任何事物都有两面性，这类平民视角看富人生活的视频同时也增长了网友见闻，看到不同层次的消费水平，起到一定的激励作用，不能一刀切，即使将炫富视频禁止后，高消费现象依然存在。

如何看待炫富短视频泛滥现象？

从炫富短视频流行来看，这类视频有如此大的吸引力说明契合了部分大众心理和信息需求，但是对未成年人社会价值观形成存在误导影响。对待炫富短视频一方面需要做好视频舆情监测，借助舆情监测工具如鹰眼速读网等进行及时监测，更需要引入平台的力量进行监管。正如互联网分析师葛甲所言，炫富现象单独靠平台治理比较难，因为平台正是这类行为的受益者，让平台治理炫富无异于让其挥刀自宫。而监管部门应当加强监管，及时监督平台出台具体措施，对相关账号进行处置甚至处罚。

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