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从独臂少年打篮球爆红网络看正面宣传如何催生舆论正能量

2020-06-05 17:18 作者:蚁坊软件 浏览次数:4097 标签: 社交媒体舆情 舆情分析研判
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近日,广东云浮一位14岁的独臂少年打篮球视频在网络走红。他叫张家城,5岁时因为一场意外失去了右臂,但通过刻苦训练练就了过硬的篮球技术。张家城的视频和故事通过社交网络媒体传播开来后,舆论影响力不断扩大,不仅收获了无数网络点赞,还受到了广东男篮球员易建联和总经理朱芳雨的关注和鼓励,就连NBA球星库里也发帖寻人“帮我找到他”!伴随着越来越多的媒体开始报道这位独臂篮球少年,相关宣传也愈发催生出网络舆论正能量。

先天缺陷和后天努力给网民带来双重情感冲击

篮球少年张家城走红背后的故事给网民带来了双重情感冲击。一方面,云浮高村的男孩年幼因为意外失去一只手臂,这本身就是一起悲剧,令人怆然。另一方面,身残志坚的张家城并没有自暴自弃,而是选择与不幸抗争并取得了一定的成绩,更加令人热泪盈眶。故事的悲情性和人物形象的正面性所具备的双重属性,使网民情感受到剧烈冲击,也使得该事件增强了继续发酵的可能性。

舆情路径追踪:体育大V、媒体和名人积极传播正能量

 

据舆情监测系统鹰眼速读网显示,自5月29日开始,网络上关于“独臂少年打篮球”的讨论热度开始逐渐上升,截至6月5日,仍然持续高位在线。期间,5月31日、6月4日两度到达峰值。

而实际上,张家城个人抖音账号“拾壹~不会拉杆”从3月30日就开始更新篮球训练视频;微博个人账号@zhang童学 时间相对更早一些,于2月6日发布了打篮球的视频。之所以在5月29日才出现一定的舆情热度,主要得益于@MORE体育 于28日下午将相关视频搬运到了微博客类社交网络平台上,吸引了网民关注。此后,@只关于篮球 @中国篮球 @篮球大历史 @新浪NBA 等体育博主给予了二次传播,助推舆情热度第一次到达峰值,该阶段主要以大V本身的影响力为主,尚没有媒体介入报道。

6月1日讨论热度下降之际,@易建联 转评了@中国篮球 视频,“心,永远都会是身体里最强壮的部位”,@朱芳雨 说道“这是我见过篮球打的最好的孩子。诚邀这位孩子来参观宏远队。(等联赛恢复,允许球迷入场的时候,来我们主场看比赛。)”名人的转发评论再次导致了相关讨论热度的上涨,梨视频、央视新闻、人民日报、头条新闻等媒体都跟踪报道了独臂篮球少年,舆情热度于6月4日到达最高值。

从身体的缺陷来说,张家城是不幸的;而他通过努力所获得的如今高关注度,又给未来增添了一些精彩。张家城的个人抖音账号现已拥有粉丝44.1w,获赞173.5w。而且张家城在微博客类社交平台上还与库里取得了互动,#库里寻找独臂篮球少年#、#广东独臂篮球少年视频回应库里#、#库里录视频回复独臂篮球少年# 等等话题广受关注。

励志、感动、震撼、梦想成为网络舆论高频词

 

在“独臂少年打篮球”传播中,事件所引发的网民直接感受“励志”“感动”“厉害”“震撼”成为讨论高频词;此外,张家城也获得了舆论的普遍鼓励和高度认可,以“掌声”“最棒”“勇敢”“不认输”“精神”“骄傲”等热词为代表;部分网民还与身残志坚拥有篮球梦想的张家城相对比,用“你还有什么理由不努力”作为自我勉励。由此可见,独臂少年打篮球的视频传播不仅激起了网民正能量的话语表达,还将可能把这种正能量化成行动起来的巨大动力。

新媒体环境下独臂少年打篮球事件的特殊传播意义

在社会发展和生活节奏加快的当下,各种信息和网络舆论层出不穷,已经处于一种几近饱和的过剩状态。通常而言,越离奇越丧失道德信念的内容成为媒介为吸引用户眼球而追逐的主要方向,造成网络跟风成性、泛娱乐化的现象较为严重。面对这种舆论状态,很容易导致人的幸福指数下降、情感缺失,造成社会矛盾的进一步加剧。而舆论分散化、没有向心力,对社会和谐健康发展的破坏性极大。

五四青年节B站一段《后浪》刷屏引起争议就受到了这一背景的影响,正因为如此,当媒体、名人、大V等对“独臂少年打篮球”进行宣传报道的时候,不少网民感慨“这才是后浪该有的样子”,发挥着典型正能量事件传播的重要作用。


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