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朱广权、李佳琦为武汉带货网络效果如何?
2020-04-08 18:14:00 作者:蚁坊软件 浏览次数:2434 标签: 热点监测

当央视主持人里的“段子手”朱广权碰上网络红人主播李佳琦,不同领域主播突破次元壁的跨界合作让网友们颇感意外,而两大主播在直播中妙语连珠又不失接地气的带货话术也被网友广泛讨论,为湖北带货注入人气。除了帮助湖北地区复工复产以外,我们也能看到相比传统的媒体信息传播,短视频、电商直播等新兴媒体也逐渐在媒介传播中占据一席之地。那么这次“小朱配琦”组合带货的网络效果如何,又是如何进行有力传播的?

一、传播热度分析

从热度趋势图来看,朱广权与李佳琦的直播在前期预热关注度平平,而在4月6日晚8点直播开始以后热度迅速攀升,网络直播中的段子陆续也被网友搬运到社交平台上讨论,在晚间产生了更高热度的互动。以下整理朱广权在此次直播中的部分金句:

开头语:“我命由我不由天,我就属于佳琦直播间!

推荐语:“激动的心,颤抖的手,推荐什么大家都买走!”

“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶...买它买它就买它,热干面和小龙虾!”

莲藕汤:“吃藕不容易变心,因为奇变偶不变,符号看象限!所以吃了藕海枯石烂心不变!”

热干面:“支持湖北我最拼,我为湖北胖三斤”

......

这些朗朗上口的推荐语既融入了湖北地方特色产品,又极具话题传播性,从话题的热度数据来看,湖北拼单活动单日话题#朱广权李佳琦直播#、#小朱配琦#、#朱广权模仿李佳琦#、#朱广权累瘫了#等讨论量将近40万以上,阅读量超百亿,产生了较高的事件影响力,也足以可见这次两大主播的首次云直播效果可观。

二、事件成功传播的关键因素

湖北地区是今年疫情防控斗争的重中之重,在封闭两个多月后,多地出现农副产品的滞销问题。围绕湖北地区开展的一系列帮扶措施正在徐徐展开,帮助湖北人民早日渡过难关。而当下深受年轻人喜欢的直播购物形式受疫情冲击较小,成为消费转型的重要突破口。在取得阶段性的抗疫胜利后,加快提振地区间的经济发展尤为重要,而此次两大主播强强联手为湖北拼单的“仗义之举”也受到网友的一致认可,以人文情怀、公益爱心等为新闻报道切入点更能唤起网友群体的情感共鸣,增强全国人民的凝聚力。

1、传统主播vs网络主播自带的话题属性

央视新闻新媒体“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动能获得有效传播,离不开两大主播自带的话题属性。在此次“谢谢你为湖北拼单”直播活动中,主播在公众心中既定形象和推荐话术都成为粉丝群体构筑起这股热度的重要因素。

从全网词云对比来看,朱广权凭借其幽默风趣的新闻播报风格、与手语老师“相爱相杀”的搭档主持成功走红于网络,“央视段子手主播、隐藏的rapper”等网络印象标签与传统媒体主播的交叉关系,已然在网络上有一定的红人影响力。听过其正儿八经的播报新闻,而网络主播带货是另一新鲜的传播形式,所以在舆情初期大众对其好奇心旺盛,存在一定的话题讨论度。

关于李佳琦的“所有女生”、“OMG”、“买它”等口号式动员有其自发的网络直播带货“魔力”,用户容易受到主播情绪感染“买买买”。同时李佳琦不仅是当下带货主播中的佼佼者,也是舆论场中拥有近1300万粉丝的意见领袖,在网络上有一定的粉丝号召力,能在短时间内吸引粉丝群体进行话题传播。这一场传统主播与网络主播的共同直播十分吸引眼球。

2、重点博主合力传播

在社交媒体上的传播,除了主播自身的影响力,其他意见领袖对话题热度的推动作用同样不容忽视,央视新闻、头条新闻等多次为新闻报道预热、转载传播,而娱乐账号微博综艺、新浪综艺等也通过自身粉丝凝聚力传播此次事件,“小朱配琦破壁次元组合”、“央视主播的变形计”等调侃性言论也成为网友津津乐道的话题。

三、结语

学者丁柏铨认为“媒介融合是由新媒体及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面的相交融的状态”。在新媒体的迅速发展下,传统媒体与新媒体的融合发展势在必行。在这一次事件中,相比报纸、电视等以传播者为主体的新闻输出方式,直播等开始以观众喜闻乐见,互动感较强的方式也成为重要的传播渠道。而从网友对此次实践的反馈来看,正面情绪占比居高,严肃的传统官媒形象正在重构。

对于该事件,你如何看待呢?


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