爆火的“北大口红” 火爆的负面舆情

2018年5月4日，是北京大学建校120周年纪念日，这无疑是学界的盛事。出乎意料的是，在各项工作紧张筹备的过程中，“北大口红”却首先爆火了一把。

注：该文已被删除

4月9日，北大校友王梓在微信公众号「硬核少女」上发表一篇注明原创的文章《我把北大校徽上的红色做成了口红，献给颐和园路5号的你》，该文阅读数迅速突破10万+。

王梓其人，用文中的话说，是“最能代表‘女神’二字”的人，“也许我是个女战士吧”，北大2007级外国语学院的本科生，研究生就读于新闻传播学院，2016年博士毕业（后被扒博士毕业于中国传媒大学）。

“女战士”表示，自己之所以这么耀眼，是北大校徽上的那抹红色给了她最坚实的支持。因此她决定在北大120周年校庆之际送给所有北大女生一份礼物，命名为“颐和园路5号”，每支售价120元，限量发售12000支……

这个貌似校友励志创业的故事很快就出现了反转。

此款口红由于在产品介绍中未披露生产批号和卫生质检证明等信息，被网友质疑为“三无”产品，已经从销售平台下架。卖家声称，口红并非“三无”产品，可正常发货，但销售平台客服建议买家先申请退款。

4月10日下午，北京大学120周年校庆筹备委员表示，“颐和园路5号”口红的生产和销售并非北京大学的官方行为，北大也未授权任何企业和个人做这款口红。至于此款口红是否侵权，学校的法律顾问办公室和标识管理办公室已经注意到这个问题，目前正在密切沟通中。

除此之外，该创意可能还涉嫌抄袭自其北大同学。

舆情演化：拱形特点明显

趋势变化，数据来源：鹰眼速读网

从舆情传播整体态势看，“北大口红”事件大致可分为三个不同时期：刺激性消息产生、相关舆情爆发、平稳回落，共历时8天左右。

首先是文章极具刺激性，4月9日王梓所缔造的“北大高学历女神出售情怀口红”触动了网民的敏感神经，导致舆情有可能持续发酵。

其次是更多网民、大V、评论员等的言论在短时间内迅速增加，相关舆情量出现剧增，4月12日到达峰值。

最后是消退阶段，4月14日开始热度持续走低，仅有少量网友还在继续关注。

涉及话题：卖情怀可以，消费母校不行

话题分析，数据来源：鹰眼速读网

毕业之后，似乎每个人都对母校怀着无比的眷恋之情，离开北大数年的王梓也不例外。在洋洋洒洒的文字中，毫不掩饰此前“我”以母校为荣、现在“我”是母校的骄傲。王梓背后，“北大”光环从未消失。

其实，眷恋母校也没什么大问题，但这绝不是利用母校进行商业营销的理由。试问如果没有“北大”背书，“颐和园路5号”还有什么附加值？“存在注水成分的简历”、“面向校友限量发售”、“又一次成舆论焦点”（沈阳事件风波刚过），每一个都足以引起北大人的愤怒。

“学院路的智商税”不是那么好收，试图把“左手事业右手家庭”的微商文风，以及“北大女生都是身披铠甲的女战士”的尬情怀，连同无资质也无质量保证的口红打包出售给北大校友，这一群体自然不会买单。

戏谑的解构：衍生负面舆情

《我把北大校徽上的红色做成了口红，献给颐和园路五号的你》爆出来没多久，网友们就开始群策群力，发挥创作热情，势必将“北大红”这一资源开发殆尽。

清华、复旦、北医、西大等学校的同学也“不甘落后”。

网友们将个人的不满情绪借助于戏谑的符号和文字进行表达，传播体量、传播速度和效果并不亚于直接谴责，反而衍生出了更多的负面情绪。

针对网友质疑，王梓表示会在其个人微博作出回应和说明。但是，至今为主，文章中提到的微博账号@王小籽儿 并没有做出任何回应，其最新的状态还停留在2月20日。

营销“北大口红”并非坏事，错的是借“北大”标榜自己。王梓究竟是止于“北大人”还是兼具北大精神，至此，高下立见了。

版权归蚁坊软件所有，转载请注明出处！

更多舆情热点请关注：

新浪微博：@蚁坊软件 @蚁工厂 @鹰眼舆情观察室 @鹰眼口碑研究室

（部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986 邮箱：zhangming[at]eefung.com负责人：张明）