搅动舆论场的1888天价彩礼事件，其背后存在怎样的传播动力？

前段时间，有网友在知乎上发布了一个《大家觉得江西的女生怎么样？》的提问后，一位匿名用户发布了自己遭遇女朋友要1888万天价彩礼经历的回答，这名用户称自己是上海人，家境殷实，与一名江西女孩在留学期间相识相恋，没想到在谈婚论嫁之际，被对方家庭提出了1888万元的彩礼要价，还附带“女方上百个亲戚每人给10万红包”“女方生一个孩子奖励1000万现金”等极端要求。随后，有知情人爆料称，该土著是“上海严公子”，父亲是某区保险公司老总。这条信息开始在网络中被广泛议论，一时间关于天价彩礼的讨论充斥在网络中。对此，江西萍乡民政局工作人员回应将发通报，经调查1888万彩礼事件初判系杜撰。随后疑似1888万彩礼帖文作者发文致歉，称内容系杜撰。这则原本在网络平台内用户互动的信息内容为何在网络空间内引发了如此大的波动，其间有哪些信息触发了传播动力，舆情演化过程中舆论话题指向了哪些方面等值得讨论分析。

一、1888万彩礼舆情传播概况

从整个事件的网络舆情传播热度演化趋势来看，传播周期大约为5天，大体上经历了三个明显的传播峰值，起伏明显，关注度高。第一个峰值的形成主要是由各大自媒体大V们的传播导致，起初一些自媒体如@HYND控 将知乎上的这个帖子进行传播，人们在惊叹之余也引发了很多大V们的转发扩散，并形成了对天价彩礼的相关讨论。经过发酵，1月12日，江西当地市民回应：天价彩礼只是个例，多数在20万左右，江西萍乡民政局工作人员回应称将发通报，这期间很多新闻媒体也介入传播，第二个传播峰值形成。随后，江西当地调查结果公布，称天价彩礼为个人杜撰行为。知乎平台将相关账号永久封禁。由此，原本一个回答自己的经历的帖子演化为一件公共新闻事件，在网络舆论中引发高度热议，主流媒体人民日报也对此事发声，呼吁严惩这种杜撰行为。真相大白之后第三个舆情热度峰值形成。

从该事件的传播平台来看，该事件最初是在社交平台内引发传播，社交网络中各大自媒体将该事件中蕴含的讨论价值凸显出来，引导网民们积极参与其中，激发其转发评论发表意见的传播热情，社交平台无疑成为整个事件传播尤其是事件传播初期最主要的传播平台。短视频平台为第二大传播平台，各大新闻APP、信息资讯APP等信息传播也不在少数。这与后期各大媒体介入传播以及当地官方的积极回应不无关系。

二、1888万彩礼事件传播动力分析

这个帖子之所以进入公共视野，除了一些自媒体大V们传播引发网友讨论积极性之外，其自身内容所具备的讨论价值则也是其重要的传播动力。第一，彩礼在舆论中具有敏感性，更不用说超出常人想象的天价彩礼。此前关于彩礼在网络中就被屡次讨论，一方面各地不同的彩礼价钱以及彩礼给男方家庭带来的不堪重负，另一方面各地出台倡议制定政策抑制彩礼上涨，打击天价彩礼等不良民俗。第二，彩礼问题通常涉及到性别矛盾，如今网络中关于男女权力的相关讨论一直以来都是硝烟四起，十分具有争议性，舆论矛盾尤其明显。第三，天价彩礼暴露出男方的财富力量，对男方家庭背景以及资产来源的挖掘和窥视成为部分网民的好奇所在，当男方的家庭信息被曝光，自然会引发网友们的议论和质疑。第四，真相被揭露后网民们的唏嘘不满与现实反思成为该事件后期得以传播的动力所在。相关部门调查后，一切原来都是虚假杜撰而来，此前网民们的情感被他人有意消费，网民们不满情绪滋生，同时对于该事件乃至互联网信息传播所暴露出来的虚假信息搅动舆论场的现象也引发了网民们的反思，使该事件的讨论回归严肃。一些新闻媒体也以此设置相关议题，抨击虚假信息传播，呼吁平台加强监管，强化个人道德感以及法律武器的约束力，以杜绝当下网络传播中恶意炮制不实信息获取流量的恶劣现象，匡正不良的网络信息传播意识。

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