立扫把挑战为何火了？

近期，NASA发布的立扫把挑战活动在网络上风靡，据说2月11日这一天受地心引力最小，所以扫把能够站起来。这一则新闻一经官方发布，便迅速刷屏传播。受新型肺炎疫情影响，这一活动让闲在家的网友纷纷模仿。

热度趋势：

通过鹰击早发现系统监测网络热度，2月11日开始立扫把挑战开始在网络上传播，而晚间18时开始热度呈剧增态势，网民踊跃通过#NASA立扫把挑战#话题拍照打卡，立扫把，立鸡蛋，甚至倒立...这一活动的娱乐性让不少网友开始了Ta的表演，画风清奇幽默的同时，相关社交网络话题页面显示阅读量达到16.7亿，讨论147.9万，直到晚间热度逐渐回落。NASA官方于12日回应这一活动，称与地心引力无关，立扫把只需要耐心和技巧。但这一意料之中的回应并没有消减公众表达“万物皆可立”的乐趣，有网友直言“大家都知道怎么回事，就是图个乐呵”。

立扫把挑战可以说是一次意外走红的社交网络传播事件，对走红规律进行分析，离不开当下相对紧张封闭的个体环境中网民的情感表达需求以及产生的网络跟风现象。

重点博主分析：

从参与活动的影响力博主进行分析，明星效应和网红博主的接力传播在其中发挥重要的作用。以当红流量小生@UNINE_李汶翰 发布的博文为例，在短短几个小时内就能获得网友近百万的互动，舆论领袖的示范效应使得这一活动得到了很大的曝光。而随之而兴起的网络话题#快把立扫把的都删除了吧#、#万物皆可立#等话题更是吸引了诸多网友沉浸其中。对于刷屏朋友圈，社交媒体的立扫把挑战，不仅仅是模仿新奇，追求个性的行为，同样也是网民特殊时期“禁足在家”的自娱自乐活动。

网络情绪以正面为主：

从活动呈现出来的网络情绪来看，2月11日这一天的地心引力是否真的能够让扫把站立起来这一最初议题的结果已经不重要，重要的是这一话题的传播已然引发了一场网民参与式狂欢，正面情绪占比达到46%，中立情绪占比39%，负面情绪仅占15%。由立扫把引发立鸡蛋等一系列消遣式娱乐，通过社交媒体得以表达，“好玩、新奇、有趣”等情绪词出现频率较高。

从当前传播环境来看，2020年的传统新年并不是那么轻松，随着新型肺炎疫情的爆发，媒体报道事件也以新型肺炎疫情进展的报道为主，使得网民在近半个月自行隔离后接收到的网络信息都是疫情相关的新闻，处于一个比较压抑、紧张的氛围。有网友称“立扫把挑战”玩的正是“隔离的寂寞”，这种居家体验式传播活动人人都能参与，娱乐轻松的游戏参与感正是其能风靡网络的关键因素。

(部分文字、图片来自网络，如涉及侵权，请及时与我们联系，我们会在第一时间删除或处理侵权内容。电话：4006770986  邮箱：zhangming [at]eefung.com  负责人：张明）

更多舆情热点请关注：

新浪微博：@蚁坊软件 @蚁工厂 @鹰眼舆情观察室 @鹰眼口碑研究室