地方热点旅游舆情分析报告：“天水麻辣烫”

近期，“甘肃天水麻辣烫”如同一股旋风般席卷各大社交平台，其独特的魅力使得热搜榜上频频出现它的身影。无数网友被其香气四溢、口感丰富的特色所吸引，纷纷点赞并热情推荐，甚至有人喊话“建议全国推广”，可见其火爆程度。许多游客为了品尝这一地道美食，不惜千里迢迢赶到天水，只为能够吃上一碗正宗的麻辣烫。

为了回应广大粉丝的热爱，天水更是开启了宠粉模式，这一热潮也带动了相关话题的火爆，各大平台热榜上频频出现与天水麻辣烫相关的讨论。本文将利用互联网舆情监测平台蚁坊鹰眼速读网系统对“天水麻辣烫”这一热点话题传播情况进行分析，以供参考。

一、趋势变化

从3月01日至3月18日，全网有关“天水麻辣烫”的舆情热度从3月12日左右呈现快速上升趋势，其中，舆情最高峰出现在03月15日。

美团、大众点评数据显示，3月以来，甘肃天水地区麻辣烫堂食订单量较前两个月同期增长超140%，增幅位居全省前列，超过省会兰州。

同程旅行平台数据显示，截至3月14日，甘肃天水近一周旅游搜索热度上涨186%，并呈现继续快速上涨趋势。

二、传播平台

从整体上看，有关“天水麻辣烫”的舆情主要集中在“视频”平台，舆情量占总量的65.8%。，其次为“社交网络”平台（占31.2%）以及“新闻客户端”（占2%）。

三、热门文章

四、文章类型

监测时段内，全网有关天水麻辣烫的信息内容主要以评论为主，占58.7%，其次为转发，占20.9%，原贴信息较少，占20.4%。

该时段内，天水市生态环境局秦州分局、兰州校园、天水麦积发布 等多个官方账号发布有关“天水麻辣烫”的互联网舆情信息。从媒体报道情况来看，该时段内，有关“天水麻辣烫”的媒体报道主要来自中央媒体，如：央视新闻、人民日报、新华社；地方媒体，如：澎湃新闻、封面新闻、新京报；以及商业媒体等。

五、出圈原因分析

对于甘肃麻辣烫的火爆出圈现象，可以从多个角度来看待：

1、社交媒体影响力

短视频平台和社交媒体的兴起为地方美食的传播提供了新的渠道。甘肃天水麻辣烫的火爆，很大程度上得益于网友的分享和推广，尤其是一些美食博主和网红的探店视频，极大地提升了其知名度，使得天水麻辣烫迅速在网上走红。

另外，借助短视频平台的传播效应，互联网+营销的新玩法，让这一地方小吃终于晋阶网红餐饮。在短视频和直播的裂变传播下，天水麻辣烫的知名度与日俱增。据新榜旗下抖音数据工具新抖，近30天内，至少有9119个创作者在视频描述中提及甘肃麻辣烫，相关作品数超1.35万个。

2、文化与美食结合

甘肃麻辣烫的火爆不仅仅是因为它作为一种美食的吸引力，更在于它与当地文化的结合。天水市作为丝绸之路经济带和关中平原城市群的重要节点城市，拥有丰富的历史文化资源。天水麻辣烫的火爆也反映了当地美食文化的创新和发展。随着时代的变迁和人们口味的不断变化，传统美食需要不断创新和改进才能适应市场需求。甘肃麻辣烫在继承传统麻辣烫的基础上，结合当地食材和口味特点进行创新，形成了独具特色的美食文化。这种创新不仅推动了当地美食文化的发展，也为其他地区的美食文化创新提供了借鉴和启示。

3、地方特色展示

天水麻辣烫的火爆出圈，也是地方特色美食走向全国的一个缩影。它展示了天水独特的食材和烹饪技艺，如甘谷辣椒、定西土豆等，这些都是天水麻辣烫独特风味的重要组成部分。此外，甘肃麻辣烫的价格亲民，适合大众消费，这也是其能够火爆出圈的重要原因之一。

4、地方经济推动

当地政府部门、旅游单位、实体服务经营者等共同努力，推出了多项服务保障措施，助力天水麻辣烫的推广宣传，为游客提供更为便捷、周到的服务。

为了让游客体验一站式接送服务，天水羲通客运公司于3月11日新开通两条麻辣烫公交专线，在天水南站和天水火车站出站口设置横幅，专门迎接来天水品尝麻辣烫的游客。同时，天水市还将于3月16日至3月23日，在天水古城风云广场举办天水麻辣烫“吃货节”活动，方便游客一站式体验当地美食。各区县和景区也纷纷出击，为外地游客送上景区门票、住宿优惠和当地特产。

为进一步规范餐饮服务，3月13日，天水市麦积区市场监督管理局发布《关于规范全区“麻辣烫”等餐饮服务经营者的告知书》，对食品安全、价格、服务等做出规范。

天水市各景点、酒店、旅行社等也纷纷行动起来，为吃麻辣烫的外地游客送上景区门票、文创产品、住宿优惠、当地特产等。天水秦州区文旅发布公告称，3月8日至3月15日，全国妇女去天水吃麻辣烫，可以免费游玩A级景区。

携程数据显示，近一个月(2月12日至3月12日)，目的地为甘肃天水的整体旅游订单量同比增长超两成，其中酒店订单同比增长超四成，门票订单同比增长超4倍。天水的搜索量较去年同期增长超1倍。

5、流量经济体现

天水麻辣烫的火爆也是互联网时代流量快速转化的例证。在互联网时代，流量可以迅速转化为经济价值。天水麻辣烫的流行，吸引了大量的关注和讨论，这种关注度的提高，为当地带来了直接的经济效益。

六、面临持续性挑战

尽管天水麻辣烫目前火爆出圈，吸引了大量食客的关注与喜爱，但是如何维持这种热度并避免其成为昙花一现的短暂流行，却成为了当地相关部门和商家必须面对的一大挑战。为了持续吸引消费者并保持其火爆态势，必须不断进行创新，探索当地美食、景点、文化传统、风俗特点等相结合的方式，以满足游客日益增长的需求。同时，提升服务质量也是关键所在，包括提供舒适的就餐环境、高效的服务流程以及热情周到的服务态度，以给消费者带来更好的用餐体验。此外，相关配套设施的完善，加强卫生安全管理等也至关重要，以增强消费者的信任和满意度。

在天水麻辣烫迅速爆红后，如何将短期的流量转化为长期的文化影响力，也是需要考虑的问题。这需要通过制定适宜的营销策略，加强品牌宣传和推广，提升当地麻辣烫的知名度和美誉度。同时，保证食品质量、维护市场秩序、避免过度商业化以及保持地方文化的纯粹性等问题也是不容忽视的挑战。相关部门和商家需要共同努力，加强监管和自律，确保天水麻辣烫能够在保持其独特魅力的同时，持续健康地发展壮大。

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