首届中国国际进口博览会在上海举办

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简介：2018年11月5日，世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会即首届中国国际进口博览会（以下简称进博会）于上海拉开了大幕。本次进博会吸引了58个“一带一路”沿线国家的超过1000多家企业参展。关系到国计民生的进博会吸引了大量媒体和网民注意力，截至11月6日（本报告监测时间段为10月7日-11月6日），相关舆情量在11月5日达到最高峰。

一、全民瞩目的进博会

近一个月内，进博会相关舆情总量已经突破270万条。2018年11月5日，首届中国国际进口博览会于国家会展中心（上海）开幕，单日相关舆情总量迅速突破66万条，形成舆情最高峰。从近一月的舆情趋势图来看，媒体和网民的关注度在不同时段呈现出了不同的趋势特征。开幕式前，媒体和网民普遍保持了对进博会的关注和期待，相关舆情单日总数据量基本维持在4000-10000条之间。10月21日，共青团上海市委官方微博@青春上海宣布@TFBOYS-易烊千玺、@关晓彤成为推广大使，引发包括粉丝在内的众多网民进行转发、评论、点赞，使得网民关注度出现两次剧烈波动，接连5日单日舆情总量突破6位数，形成舆情第二、第三高峰。随着进博会开幕时间的临近，媒体和网民的关注度显著增加，形成上升趋势。

从进博会舆情总体情况来看，上海相关部门做了大量的准备工作，其中较为突出的是进博会的宣传和民生安排工作。在宣传方面，上海相关部门有效利用社交媒体平台宣传手段，在以微博为代表的社交平台上进行了进博会开始倒计时、上海宣传片发布、企业品牌联合营销、明星活动联动宣传、草根文明行为呼吁等多项活动，为进博会的热度和形象塑造起到了重要作用。其中包括@上海发布（上海市政府新闻办公室官方微博）、@青春上海（共青团上海市委员会官方微博）、@上海铁路局（中国铁路上海局集团有限公司官方微博）、@上海虹口（上海市虹口区新闻办官方微博）、@乐游上海（上海市旅游局官方微博）等在内的多个上海地方官方微博矩阵联合，发布大量各类资讯、宣传信息，为服务民众及进博会宣传贡献了重要力量。此外，为确保进博会开幕式和重大活动顺利进行，尽量减少对社会生产、生活的影响，上海市政府办公厅于10月中旬就发布了《关于调整首届中国国际进口博览会期间公众休息日安排的通知》，兼顾重大活动与民生关怀，为其他地方政府以后的工作做出了榜样。

二、中国与世界携手

博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上，习近平总书记谈及此次进博会时，称“这不是一般性的会展，而是我们主动开放市场的重大政策宣示和行动”，直接点明了此次上海举行的进博会的重要意义——开放市场、发展经济，总书记在进博会开幕式上的演讲则再次证实了这一点。

（习近平总书记在首届中国国际进口博览会开幕式上的主旨演讲热词图）

2.1 满足国内居民消费需求，改善产业结构

一个国家的经济发展离不开进出口贸易，出口贸易着力于解决本国消费过剩的产品，进口贸易则重在改善本国的供需不足。进博会是迄今为止世界上第一个以进口为主题的国家级展会，体现了中国主动向世界开放市场的决心。而之所以做出这样的重大举措，与我国的经济发展形势有密不可分的关系。

十九大报告指出，中国社会主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需求与不充分、不均衡发展之间的矛盾。经过40年的改革开放，中国经济发展迅速，积累了大量财富。中等收入群体不断扩大，人们的消费需求变得更加多元化，对高品质生活的追求给“中国生产”带来了挑战，中国经济也从高速增长向中高速增长转变。这些变化促使着产业的变革，这也正是近年来国家大力推行供给侧结构性改革的根本原因。但是，受限于国内的工业制造水平及商品化能力，符合消费者要求的商品短缺，国内供给不能完全满足消费结构升级带来的需求变化，导致明显的消费外溢，因此主动扩大进口是中国经济发展的内在逻辑。

进博会促进优质产品、高端服务的进口，在满足人民多样化消费需求的同时，将对本土相关产业产生“鲶鱼效应”，从而助推供给侧结构性改革，提升“中国制造”的国际竞争力。在世界经济体系分工中，中国是重要的生产基地，也是产业链合作中不可或缺的一环。随着中国人力成本的持续走高，低端制造业中心逐渐转移至东南亚及西亚、非洲地区，生产更多的高附加值产品成为维持“中国制造”在世界上重要地位的有力手段。通过进口优质最终产品，将倒逼我国企业降低成本、改进工艺、创新技术，从而提升产业竞争优势。

2.2 构建开放型世界经济，提升国际政治影响力

“经济全球化是不可逆转的历史大势，为世界经济发展提供了强劲动力”，当今世界，国际形势发生了重大变化，贸易保护主义盛行，“逆全球化”暗潮涌动，多边贸易体制遭遇严重挑战。中国受益于全球化浪潮，因此更加明白对外开放的重要意义。中国举办首届中国国际进口博览会，邀请各国搭乘中国发展的顺风车，进一步扩大开放，积极引进外国企业来华发展，用实际行动向世界展示构建开放型世界经济、携手走互利共赢开放之路的决心。中国是世界上最大的市场，拥有足够的能力容纳世界各国的出口需求。扩大进口，不仅可以更好地满足人民日益增长的美好生活需要，也契合了国际社会对于继续推动经济全球化、造福各国人民的热切期盼。

进博会的举办将给世界经济发展带去重要影响，这种影响同样也会外化至政治领域。在“一带一路”的引领下，中国积极参与全球构建，主导了多个国际组织、机构。进博会将带来强大的积聚效应，吸引更多国家与中国开展合作，巩固原有合作伙伴的关系。非洲、拉美、西亚等后发地区借助中国市场能够更加快速的提升本国经济，中国的世界影响力也将进一步扩大。扩大进口，同时也能促进人民币国际化，提升人民币的国际地位，将整体上缩减经常账户顺差，合理控制外汇规模，改善国际收支平衡，也带动世界经济更加均衡地发展。

三、境内外媒体报道分歧

进博会的举办引发了境内外媒体的高度关注。境内“人民网”“新华网”“央视网”等媒体纷纷发文进行报道，紧紧抓住“对外开放”“经济全球化”“一带一路”等关键词，展现了进博会的盛大场面和重要意义；境外媒体进行相关报道时，话题则较为分散。“路透社”“俄罗斯卫星通讯社”《香港经济日报》的部分报道保持了中立立场，在分析“进博会”面临严峻的国际形势的同时，也对其意义进行了肯定。“BBC中文网”“德国之声”“纽约时报中文网”等媒体则主要针对领导讲话、出席外国代表名单、发言顺序等进行了较为负面的报道。

3.1 境内媒体——“开放”是主题词

3.2 境外媒体——话题分散化

四、网民观点碰撞

在监测时间段内，网民的言论以正面为主，明星带来的粉丝流量为进博会起到了很好的宣传作用，习近平总书记在进博会开幕式上的讲话鼓舞人心，进博会上展示的科技前沿产品也颇受瞩目。但对于进博会期间上海交通管制等要求，以及进博会是否是广交会的替代，部分网民还是表现出不理解，发表了部分负面言论。

4.1 正面：创造更好未来

响应明星号召，占35%

进博会上海青年推广大使@TFBOYS-易烊千玺和@关晓彤以视频打call的形式为进博会加油，动感优美的“向前进·博青春”主题手势舞也正式发布，吸引了大量包括粉丝在内的网民对其进行转评赞。截至目前，@TFBOYS-易烊千玺转发的助力进博会的微博已经获得138万次转发，15.7万次评论。粉丝在支持明星的同时，也表示愿意同其一起，为进博会喝彩，由明星带来的粉丝流量对进博会起到了很好的宣传作用。

点赞习近平进博会开幕式讲话，占29%

11月5日，首届中国国际进口博览会在上海开幕，习近平总书记发表了近五千字的主旨演讲。将中国经济比喻成大海使得网民心潮澎湃，深受鼓舞。网民敬佩习近平总书记的演讲全程脱稿，感叹中国的国际地位越来越高，开放程度越来越大，看到祖国的发展，感到无比的自豪和骄傲。

期待科技发展，占19%

进博会上，5G移动测试平台、桌面级3D打印机“魅立方”、玻妞HOBOT-198擦窗机器人、高解析度自动演奏钢琴等前沿科技齐亮相，没有机会到现场观看及体验的网民可以通过观看@人民日报、@新华视点等媒体官微的直播，或进入进博会的网上展厅进行了解。各类“黑科技”迅速吸引了网民的眼球，网民畅想未来生活，期待科技发展为生活带来便利，并且感慨：“我们需要与时俱进，否则就会被淘汰。”

4.2 负面：影响当下生活

吐槽交通管制带来生活不便，占9%

为确保2018年首届进博会相关活动安全、顺利进行，上海市公安局决定于11月4日、5日对上海部分道路、轨道交通车站、轮渡和观光隧道等采取临时交通管制措施，部分企业及学校也实行调休，此举引起部分网民吐槽。因为部分企业调休没有强制执行，再加上交通管制，导致地铁拥堵，上班族表示“苦不堪言”“进博会小长假，地铁反而更挤了”。并且有网民抱怨，临近“双十一”电商购物节，上海快递也可能会受到影响。

质疑进博会将替代广交会，占6%

部分网民质疑进博会是中国进出口商品交易会（下称广交会）的替代，进博会举办之后，广交会的作用弱化，广州的贸易中心地位也随之下降。也有网民对进博会和广交会都不看好，认为广交会就是一个鲜明的例子：之前广交会结束后会将展品贱卖，展品的质量和价格都让人满意，但随着广交会多次举办，商家将“尾货”“压仓货”拿出来滥竽充数，质量一塌糊涂的商品使得广交会沦为广州众多批发市场清货甩货的集市。还有网民认为，进博会是与广交会的生意内斗，如果非得要开进口博览会，也应该在广州与广交会同时开。这样可以形成一年一度的“全球商品大聚会”（The Mega-Market）的规模效应。如果这个“全球商品大聚会”在中国形成常态，将正式确立中国的“世界最大贸易国”地位，极大的提高中国在世界的整体软实力。但进博会不是在广州举办，并且时间窗口没对齐，效果将大打折扣。

五、结语

11月5日，首届中国国际进口博览会召开，全球瞩目。近一个月来，上海有关部门进行了大量的准备工作，并邀请了明星易烊千玺和关晓彤成为推广大使，推动了相关舆情总量突破270万条。进博会不仅满足了国内居民的消费需求、改善了产业结构，亦彰显了中国进一步开放市场、推动全球贸易与合作的诚意，更是中国对全球治理与全球新秩序的建构。

此次盛会的召开，引发境内外媒体和网民的广泛关注。大家聚焦不同的话题，形成了观点碰撞。结合目前媒体报道和网民话题的分析，对此次进博会的负面舆情主要集中在以下几个方面：

首先，对举办进博会动机的质疑。综合境内外媒体与网民的观点，主要有三大质疑点。一是中国利用主办这次博览会的机会试图缓解内部改革的无力和中美贸易战带来的压力，增加与美国的谈判筹码；二是安排多米尼加共和国总统继习近平总书记之后发表讲话这一举动彰显了中国政府对台湾的警示；三是此举是为了取代广交会，加大长三角地区尤其是上海的经济优势。

其次，对政策能否进一步落实的忧虑。虽然进博会始终坚称进一步开放市场，但缺乏具体的措施和切实的行动。譬如：未公布具体的改革计划和时间表。

最后，对公共交通拥堵的投诉。在进博会召开期间，上海公共交通呈现出严重拥堵的情况，许多网民发帖吐槽。上海地铁官方微博却称“绿色畅通”，并无紧急应对措施，甚至关闭微博评论，引发民众吐槽。

为消解上述负面舆情，可以从以下两个方面着手：

加大民众的参与力度

进博会的举办，满足了当下消费者的多元需求。但是，现阶段民众缺乏参与度，并且这个“与我无关”的盛会却影响到“我的工作和生活”，因而负面情绪得以发酵。如果有关部门能够通过建立线上购买渠道等方式，加大民众的参与力度，让民众意识到此盛会“与己有关”，加深对进博会的理解，那么负面舆情量或许会有所下降。

多效联合及时回应

一旦有负面舆情发生，政府需第一时间引起高度重视，并利用各大平台迅速表明态度，及时整改。有关部门既没有回应关于中国对国有企业实行补贴等特别待遇问题的抱怨，亦没有认真受理民众的投诉，进一步激化了负面舆情。因此，有关部门需完善相关机制，及时回应、消解负面舆情，同时有针对性地开展形象修复工作。

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鹰眼舆情观察室

2018年11月7日