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分析10家媒体2018新年献词:鸡汤文能否照亮未来?
2018-01-05 标签:热点舆情研究 浏览次数:2284 文本来源:鹰眼舆情观察室

从1949年开始,《人民日报》在70年的时间里坚持发表元旦社论;1997年,《南方周末》以主编寄语《希望从来不抛弃弱者 希望就是自己》开始传达着温暖人心的时代强音。此后,岁末年初,很多媒体都会在头版显著位置刊发新年献词、社论、致辞或致读者。直至今天,演变成了一种历久弥新的仪式,以约定俗成的习惯,辞旧迎新。

2018年,元旦刚刚过去,社交网络上就被各家媒体的新年献辞刷了屏。那些辞藻华丽的抒情文章,充斥着复兴、改革、奋斗、新时代等正能量字眼,并翻飞于气势恢宏的排比句式和天下大同的诗意表达之中。

为厘清情怀满满的鸡汤文能否照亮不可预期的未来,蚁坊软件分析了10家媒体2018新年献词,让我们一起看看有什么发现。

1.论热度:新华社居首,南周次之,人民日报表现平稳

在以上10家媒体当中,既有传统主流媒体《人民日报》、《解放日报》,又有老牌国家级通讯社《新华社》,还有综合门户网站凤凰网,以及知名周报《南方周末》等等。

从国家级主流媒体的热度趋势图看,热度峰值集中在31日、1日,此后两天同时回落。因刊发时间较早,“奋斗,为了我们的新时代”在元旦之前持续走高;而“出发,出发”呈现出明显的“拱形”传播特点,热度上升、下降都比较迅速。

比较以深度调查报道著称的新京报、南方周末、澎湃新闻、凤凰网四家媒体的新年献词热度情况,1月1日,“把孤岛连成大陆”遥遥领先,“读懂生活,读懂民心”并未掀起广泛讨论。

在其余三家媒体中,「解放日报」所刊发的新年致词“改革不惑,青春不息”在1月3日的热度出现回升态势。当天,郑州市二七区纪委监察局官方微博 @清风二七 转评该文,引起了较为明显的二次传播。

2.词频分析:聚焦中国、改革、出发、新时代

通过对这10篇新年献词的词频分析可以发现,出现最多的是“中国”、“改革”、“出发”与“新时代”。虽然不同媒体的自身定位不同,有的心怀天下,放眼世界大势,有的关注地方,希望作出当地特色。但无论是从地方出发还是从国家着眼,都将更多的目光放在了改革与新时代之上。

2017年,举世瞩目的党的十九大胜利召开。与之相应的是宏大的主旋律从政治层面扩散开来,广泛地渗入新闻世界之中,并在各种新年献词里得以体现。各家媒体对于“未来”、“生活”的的关注以及期望,让新年献词既充满正能量,又充满“政”能量。

3.网站来源分布:“两微”优势明显,腾讯、一点资讯在同类网站中比较突出

微博以61%的比重居于首位,其次是微信公众号,占18%。微博是面向公众的,先天具备媒体性,大家随时随地浏览、发表观点,微信公众号则具有图文结合、便于分享扩散、容易形成阅读习惯的特征。因而,网友在“新年献词”的讨论声量上,“两微”优势明显。

对比分析新浪、网易、腾讯、搜狐四大门户网站提及“新年献词”情况发现,腾讯网占比86%、搜狐网占比9%、新浪网占比4%、网易仅占1%。

业已抛弃传统新闻采写编的新闻资讯网站「今日头条」与「一点资讯」相比,「一点资讯」关于“新年献词”的推送量大约高出两成。

4.内容分析:结构有套路

尽管媒体不同,语言风格与篇幅也不尽相同,这10家媒体新年献词的字里行间却展现出一些相同的特点,结构都遵循着类似的套路:回顾过去,成就辉煌,展望明天,前景光明。

在回顾过去、勾勒未来时,极其善于利用富于感染力的语言,采用排比的句式,组成热情洋溢篇章。过去的丰功伟绩道不完,但是存在的问题却不直说;明天总是很美好,只要坚信这一点就行,具体做法说不清。

在这个新年,我们很难看出不同报纸之间定位的差距,也难以感受其在过去一年中所经历的不同,只能看到满屏的华丽辞藻、款款抒情,越来越像心灵鸡汤,缺乏实质性的内容,主体越来越高,离地面却越来越远。即使在展望2018,新的一年需要怎么做,却没有一家媒体说得明白。总的来看,日益空洞的献词,恐怕不能承载起充实的过去,也难以领起美好的未来。

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