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曹德旺公开谈税负问题引发热议
2017-01-03 浏览次数:1174 文本来源:鹰眼舆情观察室

网络标签:曹德旺  玻璃大王  福耀玻璃  制造业  美国建厂  死亡税率

简介:2016年12月15日,有“中国首善”、“玻璃大王”之称的福耀玻璃董事长曹德旺接受“第一财经”采访时表示,通过对中美两国企业税负和其他成本的比较,得出了中国制造业税负比美国高35%的结论,已经计划投资10亿美金在美国建厂。在特朗普召唤“制造业回流美国”关键节点,此番言论一出,立即触碰到在经济下行重压下深感焦虑的网民的敏感神经。相关舆情量在12月21日达到顶峰。

一、事件回顾

二、传播分析

2.1传播趋势

2.2、传播路径

2016年12月15日,“第一财经”《中国经营者》栏目采访了福耀玻璃董事长曹德旺,并播出了一段视频《制造业回流美国靠谱吗?在美投资10亿美元的曹德旺这样说》,引起了网民广泛传播和议论。19日,一篇题为《曹德旺跑了,宗庆后会跑吗?》的文章刷爆朋友圈,有关曹德旺“跑了”、资本外流、死亡税率等的话题讨论充斥网络。23日,商务部在召开例行新闻发布会上表示,对于曹德旺的言论“不予以置评”,随后,中国新闻网、人民网、凤凰网等媒体跟进报道,网民则对此事保持高度关注。

2.3、传播节点

三、倾向性分析

3.1、媒体报道分析

2016年12月15日至2016年12月28日,媒体关于“曹德旺公开谈税负问题引发热议”的新闻报道约3070篇,报道的主要网站为:新京报、企业观察报、北京青年报、中国新闻网等媒体。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析,可知其倾向性如下:

12月22日,“新京报”发文《专家谈“曹德旺跑路”:别等企业过不下去了再减税》,文称:我也希望我的结论是夸张的,但是我的调研是有样本的,也是有数据的。任何人想反驳我都可以,希望拿出具体的数据来反驳。而且,即使拿数据,也要厘清征费与征税占利润的比例具体是多少,如果说征完税或者费之后,企业没多少留利了,甚至在亏损,有人还说税负不高,我觉得没什么说服力。征税这是一个非常复杂的问题。征税只要为企业留一点利,企业总是会生存与发展下去的。而现在的利润率,企业普遍反映不高,这说明,我们现在进入了一个低利润率的时代。我们不是说要把企业逼死了才要减税,那时候什么事就都晚了。(1)报道各界解读曹德旺“跑路”的新闻占34%

(2)报道成本高企冲击中国制造业的新闻占31%

12月26日,“企业观察报”发文《制造业高成本危机有无出路》,文称:中国企业税负重是一个老生常谈的问题。“民企赚一块、五毛都交了税”,这种说法并不是夸张。央行调查统计司司长盛松成采用世界银行世界发展指标中的总税率来衡量企业所承担的税负,得出结论,我国企业税负在国际上处于较高水平。2013年,我国企业的总税率为67.8%,不仅明显高于发达国家,也显著高于大多发展中国家。根据世行与普华永道发布的最新报告,2016年,中国企业的总税率达到了68%,位列世界第12位。

(3)报道曹德旺回应“跑路”传闻的新闻占21%

12月21日,“北京青年报”发文《曹德旺谈税负重 回应“跑路”:我什么时候跑了?》,文称:曹德旺表示:“福耀制造的市场销路65%在中国,我跑出去干什么呢?但市场重点在中国不等于不出去投资,因为你想变成全球公司,必须在国外投资。”据曹德旺介绍,在美国项目开通的时候,福耀玻璃在天津的项目也开通,同时在苏州工业园区刚刚拿了一块地。从福耀玻璃官网也可以看到,它在国内有十几个生产基地,销售网点更不计其数。

(4)报道商务部回应曹德旺赴美投资的新闻占9%

12月23日,“中国新闻网”发文《商务部对曹德旺言论不予置评 承认部分制造业企业面临困境》,文称:福耀玻璃董事长曹德旺受访时表示,已计划投资10亿美金在美国建厂。部分媒体将此举解读为目前资本加剧外流。商务部新闻发言人沈丹阳今日表示,对曹德旺先生的言论不予以置评。沈丹阳同时表示,确实有一部分制造业企业面临成本持续上升,发展面临困境的问题,这一点必须承认。

(5)其他新闻占5%

12月24日,“经济观察网”发文《曹德旺税负之问:政府能为实体经济做些什么?》,文称:毫无疑问,“曹德旺之问”绝非某些人眼中的“抹黑”。中国企业税负与成本高低,最有话语权的本该是企业,因为企业是市场主体,是税负和成本的直接承担者。曹德旺出自自身商业实践给出的分析和结论有相当的代表性。更何况,讨论中国企业税负问题从来都不能只说税不谈费,综合税费成本而论,“太高”并不是夸张的说法。我们希望有关部门多一些谦卑和反思,能够虚心、耐心地听取来自一线企业家的声音,而不是急着反驳和否定。

3.2、网民话题分析

2016年12月15日至2016年12月28日,网民关于“曹德旺公开谈税负问题引发热议”的言论约19.65万条,言论主要来自新浪微博。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析,可知其倾向性如下:

(1)有关曹德旺因税率过高赴美投资建厂的言论占31%

12月17日,“新浪微博”用户“我是西蒙周”:对于去美国建厂,曹德旺说:“做一片夹层玻璃在中国要1块2,在美国要5块5,但我们在中国做,出口是先征后退,在这基础上还要交4%。在美国电价便宜,气价便宜,还有很多优惠条件,总的来说,算起来总利润会差40%,在美国能多赚百分之十几,这是我选择去美国的主要原因。”

12月19日,“新浪微博”用户“林奇看盘”:福耀玻璃老板曹德旺谈工厂放在美国,可以多省出10几个点的利润。他说,主要差距在税、土地、电力等成本上。知名企业家敢说这种话也是没谁了。

如图所示此篇微博传播727次,影响面131.61万人(图片来源:鹰击)

12月21日,“推特”用户“蔡崇國 Cai Chongguo”:中国慈善家曹德旺打脸首席经济学家林毅夫、张五常。林毅夫十年长篇大论,影响不如曹德旺的五分钟;张五常等经济学家每天谴责劳动法,说中国工资太高导致外资外流,曹德旺扇了这些间接拍马屁、欺负弱势者一大耳光,直接海外建厂。

(2)认为中国税负过重削弱企业竞争力的言论占23%

12月19日,“新浪微博”用户“克里斯托夫-金”:为什么中国制造业日益没落?福耀玻璃董事长曹德旺现身说法,他在美国莫瑞恩投资6亿美元汽车玻璃厂,当地政府补贴了3000多万美元,加上上缴的税款,综合算起来,能比在中国省下一半钱。

12月20日,“新浪微博”用户“曹山石”:曹德旺今晚连线媒体,说了很有价值的几点:1、中国制造业的综合税负比美国高35%;2、问题主要就出在增值税上;3、中国劳动力不比俄罗斯、波兰、中欧成本低;4、中国制造业丧失劳动力优势。

12月25日,“凤凰网”匿名用户:中国企业税负重已经是不争的事实,这导致企业运营支出越来越高,丧失竞争能力。国有企业都是国家的钱,而民营企业都是自己的钱。所以,民营企业转向更大市场,转向成本更低的地区是自然的。关键的问题是收的税都干什么了?除了国防,公共建设等国家投资外,要用大量的钱养上千万的公务员、事业单位的人。

(3)讨论中国税率是否是“死亡税率”的言论占21%

12月20日,“微信”用户“侠客岛”发文《“死亡税率”是假,企业税负难题是真》,文称:最近,关于中国“死亡税率”的问题引起社会各界的热烈讨论。有学者认为中国税率已经让企业处于死亡边缘,有学者以民营企业税负数据为依据,说明中国企业已经不堪忍受等等。不能说这些学者的说法没有依据,但说中国企业面对的是“死亡税率”,这个结论略显仓促。如果“死亡税率”的说法成立,我们就无法解释多数企业都还健在的事实,或者只会得出多数企业要靠逃税才能过日子的结论。显然,这不符合事实。“死亡税率”的传播噱头远大于实质。但是,我们不应该漠视社会对企业税负问题的关注。中国税制需要优化,而且需要一次根本性的改革。

12月23日,“新浪微博”用户“莱德赵克强”:财税背后是政治,要是弄清这个问题,会面临很大风险。中国只有3种税是人大立法通过的。除了个人所得税、企业所得税和车船税,其他税种都不是正式立法的。按世界银行世界发展指标,中国企业总税率将近70%,这不是死亡税率?

12月26日,“知乎”用户“davilpao”:“死亡税率”到底是什么?简单讲税收虽然是公权力与私权力在公共运行机制上达成契约的表现,“只有死亡和税是不可避免”,但是意义相反、此消彼长。税赋在我国从概念上分为税和费,与经济生产权利相关的通常为税、与福利义务相关的通常为费(或者可以直接理解为个人所得与社会保险)。在中国,税费的主要主体在政府和企业,个人负担的税费是非常少的,因此曹德旺所说高于美国35%并非空穴来风,是事实。

(4)比较中美两国税收差异的言论占19%

12月19日,“新浪微博”用户“微博时评”:税收最高的就是中国了。美国能源、电价只有中国的一半,天然气只有中国的五分之一,引发广泛关注。在中国经济的爬坡阶段,过重的税负和行政负担,尚且可以用“劳动力红利”去对冲。但随着房价、工资、福利成本的水涨船高,“劳动力红利”逐渐消失,与此同时国内某些地方对制造业、实体经济的态度,更发令人深省。

12月22日,“知乎”匿名用户:增值税是流转税,美国的流转税是销售税;所得税的话,美国的个税比国内细多了,个税是美国的主体税种之一,国内税收中个税不超过10%。国内税负的“重”在于广义口径的税收——政府性基金上。

12月23日,“知乎”用户“吉尔”:在中国,企业是否盈利都需按照生产缴纳增值税,而在美国,企业不盈利基本就不用缴税。要知道,特朗普自竞选以来一直在强调,要把企业所得税从35%降到15%。从特朗普言论和行为来看,或许他不是随口说说,是要付诸实际行动的。中国面临着挑战,但我们欢迎这种减税竞争。

(5)其他言论占6%

12月20日,“知乎”用户“Rovash”:曹德旺说了很多,其实核心只有两个字:“减税”。但减税这个问题并不用讨论,社会各界的呼声一直都有,之前我在其他答案中也提到过,未来改革的其中一个方向就是减税。我感兴趣的是,曹的这段谈话在这个时点。新闻出来不仅没被“和谐”,还被各种转载,包括各家主流媒体主动转载,再结合刚刚才召开的中央经济工作会议,要深化“三去一降一补”、振兴实体经济,这就似乎值得玩味了。大胆猜测一下,这则新闻是中宣部在为即将推出的减税政策而制造舆论声势。呵呵,让我们拭目以待。

12月22日,“新浪微博”用户“张鸣”:满天都在喊减税,我看是减不了的。虽说不消灭死亡税率,就会死亡。但总有一种声音在说,宁可死亡,也不减税!这种声音过于强大。

12月23日,“推特”用户“姚遥”:拿企业家开撸也是醉了,曹德旺这样聪明的人怎么会跑路,美国政府能有的优惠,相比于中国政府能给的和能拿走的,不过九牛一毛。中国企业做到今天的规模,走向全球配置非常必然,就像八十年代的台湾企业来大陆开厂一样。台湾企业家不输出民主,中国企业家也不向往民主。

四、关注人群分析

4.1、原创及转发分析

由上图可知,有15.1%的网民针对该话题发表了原创观点,而其他84.9%的网民转发了这些信息,帮助话题大规模传播,增强了话题的影响效果。

4.2、关注人群性质分析

由上图可知,网民言论主要来自微博的草根阶层(普通+达人),占91.1%。其余言论来自微博的认证用户群(名人+企业+媒体+其他+政府+网站),总共占8.9%。认证用户的言论又以名人微博最多,他们作为意见领袖发表了代表性的观点,在舆论场中具有较大的话语权;其次是企业微博,他们关注事件的走势,并发出代表本群体利益的声音。

4.3、关注人群地域分析

由上图可以看出,上海的网民对话题的关注度最高,其次是福建山东。今年1-8月上海对外投资增速超过70%,其中民营企业占比70%,另外,上海网络普及率高,居民的网络交互较为频繁,故网民对此事关注度最高。福建作为福耀集团总部所在地,而曹德旺本人是福建人,又身兼福建省政协委员、福建省政府特约经济研究员、福建省企业家协会常务副会长等多项职务,因此当地民众对此事的关注度较高。山东制造业发达,因此,网民对此事较为关注。

4.4、关注人群客户端分析

由上图可以看出,绝大部分言论来自微博weibo.com,可见在此事件中使用传统客户端是大多数网民的操作习惯,而移动客户端的排名顺序与各种移动设备的市场占有率有关。

五、点评与启示

5.1、专家点评

5.2、启示

连日来,一段福耀玻璃集团创始人、董事长曹德旺接受媒体采访的视频刷爆微博、朋友圈。视频中曹德旺说花了10亿美元去美国建厂,引发轩然大波。对此曹德旺回应称“中国制造业综合税务比美国高出35%,是‘全世界最高的’,而福耀在美建厂,并不意味要撤离在中国的企业,相反国内投资计划和业务布局仍在继续。”

其实,对于税负问题,作为不同体制和制度的国家,税收政策自然是不尽相同。作为发展中国家,高税收是普遍现象,身为后来者,政府必须投入更多的资源在基础设施的建设和投资引导上,去追赶发达国家的水平。近几年来国家在税收政策方面也在做出持续的改变,决策部门持续减税清费,降成本也已经成为供给侧结构性改革的五大着力点之一。

从另一层面上来看,税负问题也是中国城市化浪潮放缓之后,重工业需求饱和,利润率下滑的结果。企业盈利与否,更大程度在于供求关系,特别是在经济不那么景气的时候,企业面临诸多困难,税费矛盾容易引发。因此税负过重的问题,从根本上讲还是中国实体经济所存在的亟待解决的难题,这也就关乎到国家和每个人的切身利益,引发热议也在情理之中。

曹德旺从企业家的角度提到的每个问题,确实都是制约经济转型升级的瓶颈,怎么改善投资环境,怎么降低企业的负担,怎么来为企业创造一个良好的发展环境,让更多的商人包括国外商人把根深深地扎在中国,这些问题,需要政府和社会深刻思考和务实解决。

(部分文字摘自互联网)

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