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乐视“欠款门”
2016-11-21 浏览次数:279 文本来源:鹰眼舆情观察室
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网络标签:乐视  贾跃亭  Letv  内部信  1元年薪  资金链  开撕大战  欠款门

                                             

简介:2016年11月2日,部分媒体曝光乐视存在资金链问题,乐视引起国内各大媒体关注,也遭到前所未有的质疑,无论是烧钱说、盈利下降说、业务分散说……都指向乐视面临众多发展难题。相关舆情量在11月7日达到顶峰。

一、事件回顾

二、传播分析

2.1、传播趋势

2.2、传播路径

11月2日7时42分,“北京时间财经”首先发文《乐视金融失先机缺牌照 又一“天价PPT”?》,文称:据传乐视控股近期资金链非常紧张,这是否会影响乐视金融牌照收购和获取,以及乐视金融的发展,尚不得而知。随后“北京时间”官微转发了这一消息,引发网民关注与讨论。3日,“乐视视频”官方微博针对欠款一事做出了回应。环球网、法制网等媒体对事件予以跟踪报道,网民保持持续关注。

2.3、传播节点

三、倾向性分析

3.1、媒体报道分析

2016年11月2日至2016年11月16日,媒体关于“乐视‘欠款门’”的新闻报道约2600篇,报道的主要媒体为:深圳晚报、新京报、深圳商报、凤凰网等媒体。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析,可知其倾向性如下:

(1)报道乐视陷“欠款罗生门”的新闻占36%

11月9日,“深圳晚报”发文《乐视深陷欠款罗生门》,文称:11月6日,乐视创始人贾跃亭面向公司全体员工发布内部信,反思乐视近期遭遇的供应链质疑,称此前战线过长,导致资金面临极大挑战,对手机业务持续发展造成极大影响。乐视将告别现有的“烧钱扩张”战略模式,聚焦现有生态。而为行业所津津乐道的,是几位行业大佬的微信聊天记录,在截图里,雷军、余承东等纷纷爆料乐视欠款达到150亿元,虽然这件略带八卦的传闻最终变成“罗生门”,但对于更为重要的欠款数额,乐视始终没有正面否认。

(2)报道乐视回应未拖欠供应商款项的新闻占27%

11月9日,“新京报”发文《乐视网公告称未拖欠供应商款项》,文称:乐视近日因欠钱风波、股价大跌等事件而深陷舆论漩涡。针对近期的“欠款被拒货”等传闻,11月8日晚间,乐视网公告称,注意到相关媒体的报道,第一时间进行了内部自查与核实,公司目前运营一切正常,各业务线与供应商均保持了良好的合作关系,并未出现所谓的拖欠供应商款项事件,更没有缓发员工工资,停止出货来筹集现金流的情况。

(3)报道乐视与小米“开撕”的新闻占19%

11月8日,“深圳商报”发文《乐视小米开撕“百亿欠款”》,文称:屋漏偏逢连阴雨,乐视近期股价大跌,引发众多股民讨伐,昨日又突然被小米盯上,双方在微博上开撕,乐视拖欠供应商150亿元货款的传言再次甚嚣尘上。不少业内人士对乐视未来的发展之路忧心忡忡,但也仍有一些投资者对其依然抱有信心。

(4)报道乐视陷“欠款门”原因的新闻占13%

11月8日,“新京报”发文《“乐视模式”问题究竟在哪里?》,文称:“乐视模式”的核心是资本运作,却并非“庞氏骗局”;其战略的真正缺陷在于严重忽视现金流,过度地负债、过度地超前布局,忽视了当下的经营效益。贾跃亭发内部信反思乐视“节奏太快”。11月6日,乐视控股CEO贾跃亭发布一封全员内部信,反思因节奏过快导致公司资金不足,宣布要变换节奏,告别烧钱扩张并专注现有生态。

(5)其他新闻占5%

11月14日,“凤凰网”发文《乐视危机虚实:资金业务生态链,贾跃亭还能搞得定吗》,文称:乐视这场危机,源于资金问题。而资金危机的背后,是一场多空信心的对赌。但无论看多还是看空,做判断的基础都是对这家公司真实信息的获取、真实情况的掌握。造成资金高度紧张的看似是乐视手机业务,但背后是整个乐视体系的过度扩张。资金链缺口无可避免地波及到了乐视各个业务线。

3.2、网民话题分析

2016年11月2日至2016年11月16日,网民关于“乐视‘欠款门’”的言论约6.13万条,言论主要来自新浪微博。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析,可知其倾向性如下:

(1)有关乐视拖欠供货商百亿货款的言论占33%

11月7日,“新浪微博”用户“小米公司发言人”:1、请乐视正视自己供应链欠款问题,不要企图用卑劣的手段转移视线。2、请告知股民和用户到底欠了供应链多少钱。

11月7日,“微信”用户“芯头条”发文《雷军曝乐视欠款150亿元以上 明天将有四五家供应商起诉乐视》,文称:小米创办人,董事长兼CEO雷军在社交软件微信上透露:“昨天,几个大供应商和我说,乐视欠款总额在150亿以上,四五家供应商欠款在10亿以上。明天估计有四五家开始起诉。”

11月9日,“微信”用户“互联网爆料”发文《乐视开撕小米,聊天截图是假150亿欠款是真?》,文称:供应链知情人士透露,乐视欠供应商的账款确实在100亿这个规模,供应商分别包括芯片方高通、屏幕供应商夏普、摄像头模组提供商舜宇光学、指纹触控模组信立半导体、声学模组商瑞声科技、手机代工方仁宝电脑、电视代工方TCL等公司。“乐视每月的采购金额在20个亿左右,因为生产的设备数量是在200多万,而单台平均是1000多元成本,手机生产时长大概在3-6个月,所以欠款规模应该是在100亿左右。

(2)剖析乐视危机的言论占27%

11月7日,“微信”用户“钛媒体”发文《赵何娟:乐视会像当年德隆一样大崩盘吗?》,文称:所有乐视生态模式的核心,都在于上市公司“现金奶牛”不能恶化。让贾跃亭着急上火的,不是供应链上的索债,也不是生态子公司还没有正向盈利,这些都早就一次次在财报里有所体现了,不是现在才发现,而是A股上市公司。

11月9日,“知乎”用户“回眸一笑倒苍生”:手机电视业务不是永动机,亏光了就没法给上市公司输送利润了,不管的话公司股价肯定会下跌。而之前贾跃亭几乎把自己的所有股份都质押了出去,一旦股价下跌过多,股权质押就会爆仓,贾跃亭的股份会被直接清空。于是乐视不得不把手机和电视的经营现金流拿去填汽车的窟窿,结果就是供应链催债,乐视狗急跳墙并妄图继续蒙蔽股民。

11月10日,“新浪微博”用户“全球头条新闻大爆料”:最近,曾经风风火火快速扩张的乐视踩了急刹车,它们遭遇了无钱可用的危机。同时,它们在美国的扩张计划也困难重重,外媒认为乐视在中国的那一套饥饿营销策略在成熟的美国市场行不通,如果不突破自己,乐视根本无法在美国取得成功。

(3)关于乐视股价波动的言论占18%

11月3日,“新浪微博”用户“朱言辣语”:乐视这几天日子不好过,继昨日股市下跌,蒸发66亿外,今天开盘继续看跌。

11月4日,“微信”用户“华尔街见闻”发文《乐视股价闪崩,市值2天蒸发80多亿,谁在砸盘?》,文称:11月2日、3日连续两日乐视网股价累计跌逾8%,截至3日收盘报40.63元,市值蒸发80多亿。这也意味着乐视股价已经跌破8月初45.01元/股的定增价。而在过去两个月里,乐视网股价一直维持相对稳定,到底发生了什么?

11月7日,“微信”用户“中国基金报”发文《乐视股价再崩4.68%,跟小米撕逼,郭敬明可能要补一刀,缺钱缺到开卖50年会员》,文称:乐视网今日连续第四个交易日下跌,收报37.85元/股,已经跌破38元/股。只今日一天,乐视股价就下跌了1.86元,蒸发市值36.83亿元。而其连续四天股价累计下跌了14.62%,蒸发市值已达约128.31亿元。

(4)传播贾跃亭发全员信反思的言论占13%

11月6日,“微信”用户“乐视生态”发文《贾跃亭深度反思:乐视的海水与火焰——是被巨浪吞没还是把海洋煮沸?》,文称:11月10日,乐视成立12周年。我首先要感谢全体乐视人,是你们的努力与付出,成就了今天的乐视。一幕一幕,是永难磨灭的记忆;一重一重,我们携手度过无数危难。现在,我们又如同身处冰火两重天中,在煎熬中颠覆前行:一边是突飞猛进的战略与业绩,一边是日益凸显的资金与组织压力。一边是冰冷的海水,一边是升腾的火焰。没有哪家公司有这样的经历,一次次在冰与火中淬炼。

11月7日,“新浪微博”用户“新浪科技”:【乐视模式之殇:贾跃亭是反思还是执迷不悟?】贾跃亭的员工信,看似是在反思,实则是执迷不悟,不过就像前面所说,乐视模式已经将贾跃亭置于进退维谷、骑虎难下的境地,即便是其内心想要放弃(例如收缩战线,去掉自己不擅长或者对手林立的生态)也已是身不由己。

11月15日,“新浪微博”用户“新浪财经”:【贾跃亭反思蒙眼狂奔 乐视不烧钱了将会怎么办?】除宣布将刹车检修,贾跃亭还表示并不意味战略会改变。一家公司在高速增长过程中很多问题会被掩盖;但一旦速度慢下来,问题也会接连浮出水面。“乐视没有中间状态,拒绝平庸,要么伟大,要么死亡。”这一次,会迎来怎样的结局呢?

(5)其他言论占9%

11月14日,“微信”用户“财经国家周刊”发文《乐视的“本命年”危机》,文称:民谣有言,“本命年犯太岁,太岁当头坐,无喜必有祸”,本命年常被认为是一个“不吉利”的年份,故常被称作“槛儿年”,即度过本命年如同迈进一道槛儿一样,而本命年要系“红腰带”的习俗就是为了化解灾祸。乐视,恰恰被卡在了这道“槛儿”上。放在商业领域,“槛儿”反映的其实是某一段时间内未能化解的矛盾累积,在过去一段时间,乐视热衷于把自己塑造成一个大胆自信、“蒙眼狂奔”的形象,它唯一的“红腰带”似乎就是让人云里雾里的话语体系。

11月15日,“新浪微博”用户“新浪证券”:【乐视支持的法拉第未来美国工厂已停工:疑似拖欠工程款】乐视支持的电动汽车制造商法拉第未来的内华达工厂似乎已经停工。之前有报道称,这家电动汽车创业公司最近严重拖欠工程款,倘若无法按期支付款项,就有可能面临停工的风险。

11月16日,“新浪微博”用户“东方财富网”:【乐视将获“好同学”6亿美元投资 资金缺口不得而知】11月15日,乐视宣布获得以海澜集团、恒兴集团、宜华集团、敏华控股、鱼跃集团、绿叶集团为代表的十余家企业投资意向,投资总额为6亿美元。其中,第一期3亿美元将于一个月内到账,重点投向乐视汽车生态和LeEco Global。有机构投资者对记者表示,上述融资将一定程度上缓解乐视眼下的现金流危机,但缓解程度取决于乐视的资金缺口有多大。

四、关注人群分析

4.1、原创及转发分析

由上图可知,有20.5%的网民针对该话题发表了原创观点或消息,而其他79.5%的网民转发了这些信息,帮助话题大规模传播,增强了话题的影响效果。

4.2、关注人群性质分析

由上图可知,网民言论主要来自微博的草根阶层(普通+达人),占86.2%。其余言论来自微博的认证用户群(名人+企业+媒体+网站+其他+团体+政府),总共占13.8%。认证用户的言论又以名人微博最多,他们作为意见领袖发表了代表性的观点,在舆论场中具有较大的话语权;其次是企业微博,“欠款门”事件涉及众多企业的利益问题,因此尤为关注。

4.3、关注人群地域分析

由上图可以看出,上海的网民对话题的关注度最高,其次是香港福建。上海经济发达,各层面人群分布丰富,网络普及率高,居民的网络交互较为频繁,故网民对该事件关注度最高。传乐视在香港成功融资,故香港网民对此事件尤为关注;近日乐视股票大跌,福建股民众多,故福建网民对该事件较为关注。

4.4、关注人群客户端分析

由上图可以看出,绝大部分言论来自微博weibo.com,可见在此事件中使用传统的电脑设备依旧是大多数网民的操作习惯,而移动客户端的排名顺序则与各种移动设备的市场占有率有关。

五、点评与启示

5.1、专家点评

5.2启示

11月份以来,部分媒体多次报道乐视因资金链紧张,一度走到破产边缘,但乐视对此否认,指责部分传闻毫无事实依据,甚至一度与其竞争对手“小米”隔空喊话并互相揭短。由于乐视在中国互联网圈中所占据的地位不断上升且举足轻重,事件发酵后,各界纷纷关注。

2010年,乐视市值仅40亿元,高峰时的2015年6月飙升至1500亿元,而目前已不足800亿元,不仅如此,乐视股价也如过山车一般,起伏跌宕数轮。一家公司在高速增长的过程中,很多问题会被掩盖,一旦速度慢下来,问题也会接连浮出水面。在一封对员工的公开信中,乐视创始人贾跃亭承认乐视的扩张速度过快,面临着现金短缺的问题。

面对传言,贾跃亭表达了对乐视股东的感念和歉意。同时,他承认乐视追逐于蒙眼狂奔和规模扩张,导致全球化战线一下子拉得过长。不过,面对公司的剧变与外界质疑,贾跃亭表示,乐视的经营策略和组织系统将会进一步优化,并勉励众人,“梦想连海洋都能煮沸”。

反思固然重要,但眼下最为迫切的还是如何解决资金链紧张的问题。六年来,乐视创始人贾跃亭一直在质疑声中追逐他的梦想──打造一个可以同时挑战苹果、亚马逊的企业。期间,他将一个原本二流的视频网站打造为横跨智能手机、电动汽车等领域的综合性企业。时至今日,乐视已是中国大陆唯一一家在境内上市的视频网站,也成为全球首家以IPO方式上市的视频网站。

不过,分析认为,乐视各类子生态的齐头前进,必然需要一定程度上的对未来的资金、人才和管理能力的透支和消耗,唯有如此,他们才能高歌猛进。可以预见,未来1至2年是乐视最关键的时刻,答案将逐渐走向明朗。

(部分文字摘自互联网)


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