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易建联赛场脱鞋事件
2016-11-10 浏览次数:441 文本来源:鹰眼舆情观察室
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网络标签:易建联  脱鞋  CBA  篮协  李宁  耐克  广东宏远  国产鞋

                                             

(网络图片)

简介:2016年11月2日晚,CBA2016-2017赛季第二轮继续进行,在全国直播的广东队挑战深圳队的比赛中,刚刚回国参加联赛的易建联,突然将联赛指定赞助商(李宁)的鞋脱下,并退回球员席,在更换耐克球鞋后,被比赛监督直接拒绝出场。3日,易建联在微博上道歉,随后中国篮协公布了对该事件的处罚结果。相关舆情信息量在11月2日达到顶峰。

一、事件回顾

二、传播分析

2.1 传播趋势

                                 

2.2 传播路径

2016年11月2日,CBA联赛第二轮广东队挑战深圳队的比赛中,易建联在场上将联赛指定用鞋脱下,并扔在球场内后离场。比赛还没结束易建联“脱鞋事件”就引发网民讨论,之后相继有新浪网、中新网等媒体报道此事。之后,中国篮协及易建联本人都作出了相关回应,篮球圈的商业之争也遭到更多地曝光,媒体和网民将持续关注事件的发展。

2.3、传播节点

三、倾向性分析

3.1 媒体报道分析

2016年11月2日至2016年11月8日,媒体关于“易建联赛场脱鞋事件”的新闻报道约8670篇,报道的主要网站为:人民网、环球网、中国日报网、新京报等媒体。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析,可知其倾向性如下:

(1)报道易建联赛场脱鞋的新闻占30%

11月3日,“人民网”发文《易建联脱鞋抗议 球鞋风波愈演愈烈》,文称:在昨天广东男篮与深圳男篮的比赛中,易建联首节穿上赞助商球鞋出场,不过第二节深圳队一次进攻后,阿联突然蹲下身解开鞋带,将鞋脱下后穿着袜子走到替补席。当他换回自己的球鞋时,被技术代表警告禁止比赛。无奈之下,阿联退出比赛。经过沟通,他最终穿着自己签约品牌的球鞋重回赛场。

(2)报道篮协处罚决定的新闻占26%

11月4日,“环球网”发文《篮协公布处罚:易建联停赛1场 核减广东队经费5万》,文称:11月3日16时,中国篮协举行新闻通气会,宣布了针对易建联球鞋事件的处罚结果。篮管中心竞赛部部长,联赛办公室主任张雄在通气会上表示:“昨天比赛结束以后,网上各种报道评论特别多,联赛管理部门很重视,及时研究处置。”最终处罚的结果是,根据联赛纪律处罚条例的第十章第四条规定,给予易建联通报批评,停赛1场,核减广东队经费5万元。

(3)报道易建联脱鞋或为脚伤所致的新闻占18%

11月3日,“中国日报网”发文《阿联换鞋并非“添乱”?回应:受脚部伤势困扰》,文称:CBA首轮的“球鞋风波”引起了不小的轰动。易建联赛后对自己的做法作出了说明,表示自己受到脚部伤势困扰,需要穿特殊定制的球鞋,之前也与篮协进行了沟通。易建联和宏远俱乐部都表示,昨天的举动都是为了完成比赛,并非故意“添乱闹事”,希望各方面能够更好地协商沟通,把事情解决好。

(4)报道易建联穿李宁鞋复出的新闻占15%

11月7日,“新京报”发文《易建联解禁复出 穿官方赞助商球鞋豪取42分》,文称:因为在第2轮联赛中违规穿个人赞助球鞋品牌上场,易建联被篮协禁赛一场。解禁复出后,易建联穿上了官方赞助商的球鞋。结果,在昨晚广东队加时124比115击败辽宁队的比赛中,“CBA国内一哥”拿到了42分,技压全场。

(5)批评易建联脱鞋行为的新闻占7%

11月2日,“新华社”发文《评论:易建联任性“弃鞋”伤害的是CBA》,文称:2日晚的CBA联赛被一双鞋子刷屏。被NBA洛杉矶湖人队裁掉的易建联在被CBA“特许”参赛之后并没有为球迷们献上多么精彩的篮球表演,却在赞助商无形的推手下上演了也许会载入CBA另类“史册”的弃鞋行为。也许这位当下最大牌的男篮国手希望表达的是对联赛服装球鞋赞助商的抗议,可实际上他伤害的是中国职业球员们赖以生存的CBA联赛。

(6)其他新闻占4%

11月2日,“钱江晚报”发文《易建联脱鞋事件迅速平息 CBA利益冲突痼疾难解》,文称:尽管易建联脱鞋事件平息,但是随着CBA商务开发的深入,运动员、俱乐部、篮协和赞助商的利益冲突日渐加剧。转眼就到了CBA下一期转播与商务开发业务的合同年,在资本大潮的冲击下,新成立的CBA公司将面对由历史遗留问题和全新利益体格局构成的棘手挑战。

3.2 网民话题分析

2016年11月2日至2016年11月8日,网民关于“易建联赛场脱鞋事件”的言论约9.85万条,言论主要来自新浪微博。通过对这些信息进行关键词提取、主题聚类分析,可知其倾向性如下:

(1)传播易建联赛场脱鞋的言论占32%

11月2日,“新浪微博”用户“每日经济新闻”:【易建联脱鞋退场你怎么看?】今晚的CBA赛场上,易建联突然将联赛指定赞助商的鞋脱下后,扔在了篮下,然后光着脚退回了球员席。易建联赛后解释:由于脚伤,选择球鞋需非常仔细。今天出现了疼痛的情况,不得不把鞋脱掉。

11月3日,“推特”用户“梁文发,NEO V.H.”:中国篮联“光脚”风波,易建联脱鞋离场。

11月5日,“微信”用户“遗忘的城”发文《易建联脱鞋门事件,一场闹剧》,文称:11月2日晚的CBA联赛第2轮,易建联在一场比赛中表示“脚部不适”,将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱在场边;最后经过中国篮协、俱乐部和赞助商多方协调,他穿着自己签约的非李宁品牌球鞋上场,打完比赛。

(2)热议易建联道歉的言论占23%

11月3日,“新浪微博”用户“聊娱君”:易建联道歉:情绪起伏行为不当,愿接受责罚。昨晚CBA第二轮比赛中,广东队易建联在场上将赞助商球鞋脱下光脚走回更衣室,换回其他品牌球鞋后继续参赛,引起轩然大波。今日易建联在微博上道歉,他表示由于当时脚部不适引起情绪波动,愿意接受处罚。广告无处不在呀,不过阿联这事做确实不太稳妥!

11月3日,“腾讯微博”用户“北京晚报”:【CBA球员装备违规 易建联今日道歉】昨天,中国篮协官方公布了对周琦、王哲林等球员装备违规情况的处罚通知。今日易建联致歉:由于当时脚的不适与疼痛感一度让我情绪起伏在场上作出不适当行为,造成不良和负面的影响,在此深感抱歉,也会交托俱乐部继续与篮协沟通。

11月3日,“新浪微博”用户“京木日子”:易建联道歉,不是很懂这脑回路,就易建联来说,没有哪里对不起球迷,更别说国家队了,没必要道歉啊,篮球要生存,赞助固然重要,但还是要搞清楚主次吧!

(3)认为易建联赛场脱鞋不应该的言论占18%

11月3日,“知乎”用户“王猛”:其实,易建联脱下鞋子,留在场上,走回更衣室这件事并不复杂,也容易解决。一个球员选择用了极端的方式来表达诉求,当然,这个行为触犯了联盟规范,理应受到处罚。因为规范就是这样,无论这个规范合理与否,它就是维持这个联盟日常运转的条例,在规范被更改之前,你不得不遵循它。

11月4日,“知乎”用户“蔡易霖”:在中国打联赛就得遵守中国规矩,有能耐去NBA没人管你。想在中国赚钱就得遵守中国的规矩。易建联奥运,亚锦赛国家队老大哥,立功了,我们尊重他。但是一码归一码,就事论事,这事做的就是不地道。

11月5日,“新浪微博”用户“新浪体育”:央视名嘴韩乔生昨日通过个人微博发表了他对易建联“脱鞋”事件的看法。韩乔生认为,阿联为了个人赞助商利益公开叫板联赛规则是忘本的行为,他要记得,是体制造就了他的今天。“体制把你培养出来了的,花了多少钱把你培养成人,体制还忽悠那么多企业赔钱赚吆喝搞联赛给你发工资,让你成名,在利益面前是不是应该先想想养你育你的体制再考虑自己的商业利益啊?这点上我支持某协!”

(4)点赞易建联复出之战的言论占13%

11月6日,“百度贴吧”用户“青春要么留下”:易建联实在是久违了,至少本赛季是第一次出现——首战缺席,次战就遭遇到“球鞋事件”,大大影响了他的心态和状态,全场仅得13分。因为“球鞋事件”,阿联又被禁赛一场,这才有了此役的王者归来。阿联太需要一场胜利为球队打气,为自己正名,体现在球场上。

11月7日,“新浪微博”用户“ST杜”:11月7日,最关键时刻的一投一传,全场独取42分,易建联昨晚用这样的方式帮助广东124比115加时击败辽宁。复出之战,阿联强势归来。甭管穿什么鞋子,甭管打什么对手,一个杀红了眼的易建联,就是任何对手的无解之题,就是当今CBA无可争议的第一人!

11月7日,“新浪微博”用户“每日读报的老郭”:昨天,广东主场对阵辽宁的对决。陷入“球鞋风波”并被停赛一场的易建联复出,按照篮协的要求穿上了联赛赞助商的装备,阿联本场大爆发。独得42分,帮助广东队通过加时赛以124比115击败了对手,并送给了辽宁队联赛首败。正所谓换鞋如换刀。

(5)抨击篮协管理漏洞的言论占9%

11月4日,“新浪微博”用户“RisinG_Juan”:本来就是篮协、李宁和易建联三方关系在易建联有些突然地回归CBA这个档口没有处理好,球员利益变成牺牲品。不过易建联场上不理智的行为让众多官媒抓住转移注意力,只字不提篮协关于处理赞助和球员关系的反省,深感套路之深。

11月5日,“虎扑论坛”用户“On_a_Roll”:对得起李宁就对不起耐克,李宁没错,错的是篮协。凭什么决定运动员穿什么鞋,不管运动员有没有球鞋合同在身,只顾自己的利益凭什么?就凭联赛是在篮协的管理下的,赞助是篮协拉来的,有本事你易建联拉来。100亿那你随便穿,你就是穿内裤上场别人也没会说什么。

11月5日,“新浪微博”用户“等着雨停的午後”:篮协控制着大量资源,却没有足够的能力驾驭和应对伴随利益而来的矛盾,这是李宁最后一年,当初签合同的时候就没有考虑过,已经有CBA球队合约的球员,拥有其他品牌球鞋合约的应该怎么处理,没有制定相关条款规则,而不是只会罚款、禁赛。

(6)其他言论占5%

11月3日,“新浪微博”用户“刘佳同学的微博”:易建联在回国之后,广东俱乐部就将阿联的脚伤报告上报中国篮协,希望通过篮协和李宁公司沟通,让李宁的工作人员上门根据阿联伤势调整鞋子。但是直到“球鞋门”之后的24个小时,李宁公司也并没有联系广东俱乐部。昨天采访阿联的时候,他说,比赛的过程中,脚在鞋里面前后滑动,根本不敢发力,比赛的过程中,他多次和技术代表进行沟通,但技术代表均不予理睬,示意其继续比赛。无奈之下,阿联才脱下球鞋发泄自己的不满。

11月4日,“知乎”用户“Tim Liu”:这个事情上耐克做的非常不地道,很猥琐的营销思路。我个人以后不会再考虑耐克系列产品了,也不会给孩子买。

11月7日,“新浪微博”用户“扶师奶过哈登”:我安踏的,也骂李宁这件事做得损。一刀切把所有便宜都占了,还黑了一把友商。人家有合约在身,违约谁赔?李宁一口吃了所有球员的球鞋权益,让其他赞助商怎么敢赞助?

四、关注人群分析

4.1 原创及转发分析

由上图可知,有14.2%的网民针对该话题发表了原创观点或消息,而其他85.8%的网民转发了这些信息,帮助话题大规模传播,增强了话题的影响效果。

4.2 关注人群性质分析

由上图可知,网民言论主要来自微博的草根阶层(普通+达人),占93%。其余言论来自微博的认证用户群(名人+媒体+企业+其他+网站+政府),总共占7%。认证用户的言论又以名人微博最多,他们作为意见领袖发表了代表性的观点,在舆论场中具有较大的话语权;其次是媒体微博,他们对事件进行了实时关注与跟踪报道。

4.3 关注人群地域分析

由上图可以看出,辽宁的网民对话题的关注度最高,其次是山西上海。在2016—2017CBA常规赛,易建联解禁后强势复出,击退辽宁队,故辽宁的网民对该事件关注度最高。在CBA常规赛首赛中,山西男篮迎战易建联所在广东队,故网民对此事件的关注度较高。上海发展篮球有着比较长久的历史,此次常规赛上海男篮赛况不错,故上海网民对此事的关注度也较高。

4.4 关注人群客户端分析

由上图可以看出,绝大部分言论来自微博weibo.com,可见在此事件中使用传统设备仍是大多数网民的操作习惯,而移动客户端的排名顺序与各种移动设备的市场占有率有关。

五、点评与启示

5.1 专家点评

5.2 启示

2016年11月2日,在CBA第二轮比赛中,广东队易建联突然当众脱下李宁球鞋并光脚离场,随后穿上耐克提供的球鞋重新出场。这一“脱鞋”行为引发网民热议。

赛后,对于自己脱鞋、离场、换鞋、再度上场这一系列动作,虽然易建联在微博上作出道歉,表示由于当时脚部不适才引起情绪波动,愿意接受处罚。然而,作为一名家喻户晓的中国篮球名人,易建联在直播赛场上怒脱李宁鞋退场的行为实属不当。有网民表示,在他脱鞋的那一刻,他把个人素质和职业道德也同时扔掉了。的确,易建联本应通过场下谈判和协商来解决球鞋问题,但是他却用“脱鞋离场”的方式来表达对李宁球鞋的“嫌弃”。球员最起码的职业道德,其中一条就包括尊重赞助商。易建联的任性脱鞋将他本人、赞助商以及CBA联赛都置于尴尬之地。

作为中国篮球协会的赞助商,李宁的要求自然是对其品牌的宣传。但在此次事件中,李宁球鞋被示众:李宁不如耐克,国产货不如外国货。李宁品牌并未对此发表任何评论,但其品牌无疑遭受了损害。

虽说李宁品牌是此次球鞋风波的受害者,实际上也是促成该事件的导火索之一。因为今年7月,篮协正式发文要求所有本土球员只能穿李宁球鞋。这一硬性规定忽视了球员选择自己合脚球鞋的权利,缺乏对球员及其正当权益的尊重。之前就有诸多球员对篮协和赞助商球鞋“一刀切”做法表示了不满。如不少网民所言,易建联脱鞋事件背后涌动着赞助商的角力。为避免此类事件再次发生,赞助商、球员、篮协三者之间必须正视冲突的根源,在尊重联赛原则的基础上,进行良性沟通,促使各方的利益最大化。同时,该起风波也警示了监管部门需加大监管力度,在利益难以均衡化的时候,通过行政力量最大限度地做到公平公正,不要让“乱象”抢走精彩比赛的风头。

(部分文字摘自互联网)

六、盘点近年来赞助商冲突事件

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