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番茄炒蛋广告刷屏 众网友观点不一
2017-11-06 标签:广告舆情 浏览次数:205 文本来源:蚁坊软件

11月3日,一段招商银行留学信用卡的广告视频在网上疯狂刷屏。广告中,一位刚到美国8天的中国留学生准备和同学开派对,于是决定做番茄炒蛋,研究后无从下手,便向母亲求助,而母亲则是出乎他意料地发来了亲自下厨教学的小视频。在母亲视频的指导下,儿子成功做出了菜,但在后续与朋友们的聊天里才反应过来,此时的中国还是凌晨。

此视频一出,网友的态度分成了两派:大部分人直呼“扎心了,广告太令人感动”;另一部分网友则怒斥“孩子太自私,不知道广告想传达什么”。

一、舆情传播分析

▪ 趋势变化

 

11月1日15点30分,一条“除了老干妈拌饭,这碗番茄炒蛋也是扎了留学生的心!这个视频,看完被暖到了”的博文由@冷笑话精选 最先发布,引起网友关注。随后,@财经网 @新京报 @猫扑 等官方微博及知名博主也对此视频进行关注和点评,11月3日午时,事件热度达到峰值,微博一片热议。

▪ 热门微博

 

截至2017年11月6日12时,@头条新闻 于11月2日17时55分发布的有关“番茄炒蛋广告刷屏”的博文最受关注,共计转发22975次,评论17570条。该微博传播层级以第1层为主,还有少部分甚至传播到了12层,影响广泛。

二、关注人群分析

▪ 地域分布

 

从地域分布看,热度值排行(按绝对热度)以广东居首,其次是北京、江苏。这三地经济发达,留学生数量相对较多,对相关话题敏感性强,故对事件的关注度高。

▪ 媒体类型

 

“番茄炒蛋视频刷屏”一事中,媒体类型以微博为主,占比93.7%,远远超过其他媒体。微博平台具有及时性、互动性强的特征,网友可以自由转发、评论,因而占比最高。

▪ 博文类型

 

新浪微博上关于“番茄炒蛋广告刷屏”引发的讨论,4.5%的人通过原创微博直接表达观点;95.2%的人转载原帖,转发原因主要为“感动”、“愤怒”两类;评论博文仅有0.3%,“孩子太自私”和“母爱太伟大”成为两种主要观点。

三、倾向性分析

▪ 情感分析

 

由上图可见,网民情绪以正面为主,占65.8%,大部分网友对事件的关注点在于母爱的伟大,认为“广告令人动容”;负面情绪占比为10.5%,部分网友指出该广告视频中的儿子太不独立,认为“广告价值观扭曲”。

▪ 话题热词

 

该事件话题热词主要以“母亲”、“视频”、“炒鸡蛋”、“刷屏”等事件关键词为主。

▪ 主要观点

①赞颂母爱伟大

@Lucie_钱多多:可怜天下父母心,父母永远是天底下最爱你的人。

@叶小宁:母爱伟大。

@百花缭乱閑散人:妈妈爱孩子,什么时候都会无私奉献。

@安琦南:一条表现父母无私付出顺便宣传一下自家的广告,很感人啊。

②认为男孩不独立

@梵高先生de家:一看就是妈宝,从小被宠溺坏了,这么大了独立能力太缺乏。

@同声传译Calvin:希望这个孩子在国外能变得独立,把自己废物利用一下,兴许还有救。

@我是你翁蜀黍:这么大的人怎么连个番茄炒蛋都不会?

@毒舌菌T_H:不就是一个弱智儿离不开父母的故事,有什么好感人的?

③认为“只是广告”

@Carina小志:这不就是个广告吗?为什么那么多人当真还哪来喷?

@胖虎又瘦了:很明显是一个广告。

@晴天65651:就一个广告,不至于那么较真吧,如果真觉得那个那个男子做的很不对,那么就吸取教训自我勉励不要做这样的孩子!觉得暖的就真的暖心啊!

④其他

@爱花的烤红薯:每次想做新菜,都是直接上网查…

@lulu爱牛仔:番茄炒蛋是最家常的一道菜,在这里既代表了中国又象征了自家饭的温情,这个广告创意挺好的。

@Oliverfuu:就这银行卡我是不办。

@空白的小窝2010:心疼这位母亲。

 

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