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什么样的舆论观点最具社会影响力?
2015-09-30 浏览次数:148 文本来源:网络

     

最具影响力的舆论观点

      当前是一个信息爆炸的时代,是一个观点多元的时代,人人都有麦克风,人人都拥有了话语权,新闻机构的传统功能正在被逐步瓦解流失。我们正在经历传媒市场被重新解构的过程,正在经历话语体系被重新塑造的过程,正在经历舆论场的一轮大变革。

  正是鱼龙混杂的舆论大环境,造就了观点的突起。在当前的舆论场上,可谓牛鬼蛇神纷纷出洞,不同价值取向各立山头,各个山头下都吸聚了一批固定的 粉丝,“物以类聚、人以群分”,看似散兵游勇的舆论江湖,实则也大致划分了一些江湖门派。那么,在这样一种舆论江湖中,提供什么样的观点更有受众市场?更具社会影响力?更俱生命力?蚁坊软件舆情监测系统中心认为体现在以下几个方面。

  第一,能凝聚社会共识的观点更有受众市场。

  当前,我们的舆论场看似纷呈繁杂,光怪陆离,或各说各话,或疯言疯语,但并不表示当前我们的社会缺乏共识。只是我们社会的表达能力、沟 通能力尚处于“初级阶段”(如果可以这么说的话)。或者可能是我们这个社会的表达欲被压抑太久,沟通渠道不发达,一旦表达空间变大,表达渠道增多,尤其是 藉助新媒体技术,我们的各种观点言论瞬间被释放出来,有太多的观点要表达,太多的话要说出来,自言自语都来不及,哪能还顾得上倾听、吸收别人的观点?

  但是,当表达过后,我们还需要倾听、还需要了解对方观点,并在此基础上寻找共识,这才能构成一个良性的社会舆论场。谁能寻找到社会舆论关切的最大公约数,那谁的观点就最具有受众市场。

  第二,能传递“正能量”的观点更有生命力。

  舆论场上大行其道的言论有不少满载负能量,这可以理解为一种群体性情绪发泄,在社会剧烈转型期,适量适当的情绪发泄是正常的,有利于社 会情绪的减压,但过多过滥则会伤害社会的总体精神面貌。就如一个人的性格一般,总是愤世嫉俗、唉声叹气、萎靡不振的话,这个人的精气神迟早会被负面情绪所 吞噬,成为「精神上的病夫”。但,与此相对的另一方面,当前所谓能传递“正能量”的一些时评,高大全、假大空则是通病,重于表达立场,弱于阐述沟通,受众 接受度与认同度不高。

  舆论场上呈现的这种“正负能量”特征,有人用“互联网新闻”与“新闻联播”呈现的传播效果对比来举例说明。人们调侃说,互联网上负面新闻看多了,需要看看“新闻联播”来安神定气;“新闻联播”看多了,则要看看互联网新闻回回神。

  这种“两极特征”尽管呈现得十分明显,但却不能代表整个舆论场的真实状况。在两极之间客观上存在一个广阔的中间舆论场,他们代表着“沉默的大多数”,真实、客观、理性的言论观点最具传播力与号召力,这样的观点才是真正具有力量的“正能量”。

  第三,能弥合社会裂痕的观点更有影响力。

  从积极的方面讲,我们舆论场上的观点是多元的,百花齐放,百家争鸣;但从消极的层面看,我们的舆论场是割裂的、对立的。坦率说,一个充满裂痕的舆论场更符合当下的客观真实。

  不论是左右阵营,还是体制内外,相互掐架、互喷的现象屡见不鲜。乐于打群架、拉偏架的观点不会有持久的影响力,惯于耍泼撒野、钻营投机的观点就如过眼烟云。有些观点看似取巧,实则是以小聪明牺牲自身公信力,甚至为制造社会分裂推波助澜。

  我们的舆论场不缺乏观点,但缺乏高屋建瓴、登高望远的观点,缺少超越左右、兼顾体制内外、弥合社会裂痕的观点。可以说,谁能超越左右、弥合裂痕,谁就影响力爆棚。


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